Bron: Lonneke Kranendonk | woensdag 4 april 2012
Stiekem vinden veel webfreaks het maken van een mooi blad óók leuk en bloggen bladenmakers zich graag een slag in de rondte. Online en offline zijn twee werelden die elkaar perfect kunnen aanvullen. Mits je weet waar de sterktes en zwaktes zitten.
Een magazine is sterk in het overbrengen van emotie. In het ‘raken en binden’ van lezers. Een printmagazine heeft vaak meer autoriteit. > < Internet is een sterke informatiebron. En steeds vaker ook inspirator, met name door het delen in sociale netwerken.
Een magazine is eenvoudig door te geven aan anderen (gezin, vrienden, collega’s). Het bereik (meelezers) is daardoor groter dan de oplage. > < Voor digitale magazines moet je je aanmelden. Lees-incentive is via een persoonlijke e-mail. Meelezen gebeurt weinig.
Oproepen van direct contact met lezers kost moeite. > < Online kunnen lezers direct reageren.
Een printmedium heeft binnen huishoudens een groter bereik (meer meelezers) dan een digitaal magazine. > < Een digitaal medium heeft een directer meetbaar bereik, doordat het activiteiten van lezers kan meten.
Gemiddelde leestijd 23 minuten. > < Gemiddelde leestijd 12,5 minuten.
Print moet naar de drukker en die deadline is heilig. > < Informatie op internet kan elk moment geüpgraded en aangevuld worden.
Bladenmakers houden van taal en storen zich aan spel- en stijlfouten die het web rijk is. Dat maakt print nog trager dan het al is want elk artikel moet geschreven, herlezen, gecheckt en gedubbelcheckt worden. > < Webdesigners houden van techniek en liggen doorgaans niet wakker van een stijlfoutje hier of daar. Sterker nog, velen zien het niet eens. Voor hen is stijl een mooi design en een heldere navigatie van een site.
Print is periodiek met beperkte mogelijkheid tot brengen van content. > < Het web wordt dagelijks volgestopt met content, van blogsposts tot tweets. Nieuwe technologieën worden is sneltreinvaart geadopteerd en leveren vervolgens massa’s content op.
Print wordt met de dag unieker naarmate oplages dalen en het web groeit. > < Iedereen is online. Internet is een gigantische database en een wirwar aan bronnen.
Van alle customer magazines bereikt nog altijd driekwart de consument in print. Vooral vrouwen hebben een voorkeur voor print. > < De groei in digitale media gaat sneller dan die in print, maar online media bereiken vaak slechts een deel van de doelgroep. Vooral mannelijke eigenaren van tablets zijn geïnteresseerd in het lezen van digitale tijdschriften.
Een tijdschrift is buigbaar en kun je - achterover liggend op de bank - boven je hoofd nog steeds comfortabel lezen. Het is leesbaar op de meest zonnige momenten, op de camping, strand, waar dan ook. > < De tablet heeft het (comfortabel) lezen van online magazines een boost gegeven.
Een printmagazine blijft gewoon open liggen totdat je weer verder gaat lezen. En: print heeft een ‘opstarttijd’ van nul seconden. > < Online klik je weg en wordt vergeten. Echter, een online medium dat is gedownload via een app wordt bewaard en nog eens nagelezen.