Een magazine zonder bladformule is als een huis gebouwd op los zand. Het is een strategisch en inhoudelijk plan, het fundament van elk magazine. Vier redenen waarom een magazine niet zonder kan.
bladformule
Fundament van elk magazine
Wij helpen je graag bij het uitgeven van je eigen merkmagazine.
neem contact op
1. Maakt je why concreet
Wil je dat een magazine bijdraagt aan loyaliteit voor je merk of dienst, dan moeten inhoud en vorm bij lezers de juiste snaar raken en tegelijkertijd je merk laden. Daar helpt een bladformule bij. Een bladformule is gestoeld op de why van je merk of dienst, je waarden, organisatiedoelen en communicatiedoelstellingen en de daaruit voortvloeiende bladpijlers. We omschrijven er de bouwstenen in: welke boodschappen of thema’s belangrijk zijn, de rubrieken en artikelen waar je magazine uit bestaat en aan welke doelstellingen deze moeten bijdragen. In de bladformule leggen we ook vast voor wie het magazine is bedoeld en wat het de doelgroep moet brengen. Zaken als tone of voice, typografie, kleur- en beeldgebruik en vormstramien krijgen ook een plek in de bladformule.
Bekijk de case van Jumbo
2. Ritme geeft houvast
Een magazine wordt opgebouwd met een set (vaste) rubrieken en artikelen in diverse redactionele genres. Samen bepalen ze het ritme. In de opbouw van een magazine zoeken we naar een afwisseling in rubrieken die in inhoud en vorm een goede balans en fijne flow realiseren. Denk bij redactionele genres aan verdiepende achtergrondverhalen, interviews, reportages, korte berichten of facts & figures. De vorm van de rubriek is bijvoorbeeld een typografisch verhaal, beeldverhaal of infographic. Het werken met (een aantal) vaste rubrieken geeft je magazine karakter en houvast voor de (trouwe) lezer. Denk aan het dubbelinterview tussen BN’ers in LINDA. of de rubriek Levenslessen in Flow. Een bladformule voorkomt dat een magazine gaat wiebelen en niet meer wordt dan een verzameling losse artikelen.
3. Efficiënte productie
Een magazine maken, is een kostbare en tijdrovende klus. Je bladformule helpt om efficiënter en helderder te produceren, omdat je niet bij elke uitgave het wiel opnieuw moet uitvinden. Elke productie start vanuit vastgelegde uitgangspunten voor inhoud, vorm en omvang. Iedereen werkt vanuit hetzelfde kader. Efficiënt. Wel adviseren we om per jaargang te evalueren en te bekijken waar je al dan niet aan de basis moet ‘sleutelen’: rubriek weg, rubriek erbij, een restyle in vorm…
4. Content archief
Aan de hand van je bladformule vertaal je belangrijke communicatie- en organisatiethema’s door in magazinerubrieken. Deze rubrieken en de content die je ervoor maakt, zijn ook – al dan niet in aangepaste vorm – inzetbaar op je online kanalen. Omdat de productie van een magazine een lange doorlooptijd heeft, loop je bijvoorbeeld op de social mediatroepen vooruit. Hierdoor is er voldoende tijd voor aanpassing van content of aanvullende video- en audioproducties rond bepaalde onderwerpen die in het magazine aan bod komen. In die zin is een bladformule een communicatiestrategie op zich, waarmee je een heldere communicatielijn naar buiten hebt voor een bepaalde periode en over meerdere kanalen heen. Zo vallen alle verhalen mooi samen en haken ze op elkaar in.
Een eigen magazine uitgeven?
Lobke Heisen
Creative director