Van beleidsstuk naar buurttuin
Klimaatcampagne
Een gemeente die durft te vernieuwen, met oog voor mens en omgeving – daar gaan we harder van lopen. Nijmegen gelooft in de kracht van samenwerking en langetermijndenken. Net als wij. Niet harder schreeuwen, maar slimmer schakelen. Niet zenden, maar verbinden. Het is dan ook geen toeval dat we samen werk maakten van een thema dat ons na aan het hart ligt: vergroening van de stad.
Opdrachtgever
Gemeente Nijmegen
Services
Branding
Campagne
Strategie
Video
Meer groen in de stad. Wat levert dat jou als inwoner op? In jouw straat, buurt of wijk? Met die vraag als startpunt ontwikkelden we een campagnestrategie die biodiversiteit en klimaatadaptatie tastbaar maakt. Van nestkast tot regenton: we vertaalden beleid naar voordelen waar je als inwoner écht wat aan hebt. Gebaseerd op gedragsinzichten werkten we per wijk concrete communicatieboodschappen en acties uit, met een herkenbare stijl, praktische formats en een toolkit voor partners. De campagne Natuurlijk, we gaan ervoor! laat zien dat een groenere stad begint bij je eigen stoep.
Lobke,
Creatief strateeg
“Wat deze opdracht extra leuk maakte, was dat er in het team van de gemeente ook inhoudelijke en beleidscollega’s deelnamen. En dat we in de conceptfase al de belangrijke vergroeningspartners van de gemeente mochten betrekken, zoals Steenbreek, Dar en IVN. Dit maakte dat we in- en externe belangen goed konden meenemen in de wijkgerichte communicatieaanpak, die begrip en gedragsverandering onder inwoners moet helpen realiseren. Het gedragsonderzoek dat we lieten uitvoeren helpt om echt gericht en relevant te kunnen zijn in de communicatie per wijk.”
Het gedragsonderzoek dat we lieten uitvoeren helpt om echt gericht en relevant te kunnen zijn in de communicatie per wijk.
